Quand le marketing SEO vampirise l'associatif

Début de la recherche#

Après avoir fini de remettre en cause ma perception de la réalité, j'ai fini par creuser un peu plus. Et le site s'avère être exactement ce qu'il paraît : un patchwork maladroit de contenu copié collé d'ailleurs. Par exemple, la page "Définition > DNS" :

Est une copie carbone de la page Wikipedia sur le DNS.

Il devenait de plus en plus évident que quelqu'un cherchait à capitaliser sur des termes bien précis pour pouvoir générer du trafic et l'exploiter : rien de bien original, mais le choix du domaine et des termes semblent indiquer que l'opération vise le milieu de l'associatif et plus particulièrement l'éducation populaire sur le numérique. Quand on connait les ravages de la fracture numérique auprès de certaines populations précaires et le travail bénévole fourni par des centaines d'associations contre cela, l'initiative a de quoi interroger.

Il s'agissait donc de creuser pour savoir qui était derrière tout cela.

Une première recherche basique via le WHOIS (les informations d'enregistrement du nom de domaine) donne assez peu d'informations, comme c'est de plus en plus coutumier : l'adresse e-mail associée frappe néanmoins par son aspect ultra-générique, "association1901@protonmail.ch".

S'agissant d'un site sous Wordpress, je tente de me rendre à l'adresse https://plateforme-associations-formation.fr/?author=1 (puis 2, 3,... ) pour avoir plus d'informations sur les auteurs : les deux pseudonymes qui ressortent sont tout aussi cryptiques, "spectre1901" et "cyber1901". Mais en cherchant ces noms sur le web, un autre site ressort, 1901.eu (site depuis supprimé). Même schéma, un agrégat hasardeux de contenu copié-collé, portant sur l'associatif, l'informatique et la sauvegarde des océans. Plusieurs différences notables néanmoins : la sélection du texte pour le copier est désactivé (à la fois ironique et sans doute pour éviter les recherches de plagiat), plusieurs liens vers différents contenus politiques variés (thinkerview, ATTAC, Datagueule, etc) sous des formes variées (page web, vidéos, et même un lien web-archive.org d'une vidéo de Datagueule ?) sont présents. Le pied de page (Plateforme-Associations-Formations 2021) ainsi que l'adresse dans le WHOIS (association1901_2021@protonmail.ch) confirment le lien avec le premier site, qui semble en être une version plus récente. Pendant un temps, le menu principal contenait même un bouton "Contact Paris" pointant vers une page intitulée "contact-geneve", tout comme la page "Contact Paris"

Un élément semble néanmoins régulièrement revenir : "cityweb.fr" notamment sur la page "Contact Paris" (qui a comme sous page, "Contact Lyon"), parmis un florilège d'informations plus absurdes et suspectes que les autres, comme :

• "Edouard : Président" ;
• "Nicolas : Immobilier & Crypto" ;
• "Contact : plateforme-associations-formation.fr@protonmail.ch" ;

Si si, il y a bien du texte. N'hésitez pas à les contacter pour faire votre site.

On retrouve également une référence à Cityweb moins subtile sous la forme d'une énorme bannière sur la page "Formation > ChatBot".

Après exploration de leur site web cette entreprise semble donc se spécialiser dans divers domaines à bullshit tels que "la transformation digitale", le référencement, les chatbots et évidemment, le webmarketing. Si jusqu'il y a peu le site ne comptait dans sa section "Ils nous ont fait confiance" que des faux noms d'entreprises ("armond", "darkside", "bastil", "bolier", etc) issus des templates par défaut de créations de site Wordpress/Elementor, il affiche désormais plusieurs sites qui, s'ils semblent plus crédibles dans leur contenu, affichent tous un habillage très similaire.

Le compte twitter (archive) associé est lui très récent et n'a pas le lien du site dans sa description, ainsi qu'aucun tweet à son actif. Parallèlement, le twitter de "plateforme-association-formation.fr", plus récent encore, s'est mis à retweeter en plus de contenus produits par d'autres sur l'informatiques des comptes un drôle de gloubiboulga allant de Thinkerview à l'ambassade de chine en france, en passant par le tweet de la LICRA attaquant Rokhaya Diallo, des suivis de cryptomonnaies, le très controversé Idriss J. Aberkane frôlant le complotisme sur le COVID-19, ainsi que du contenu tier sur l'informatique. Il affiche d'ailleurs depuis peu (Mai 2021) une mention du compte de Génération Écologie qui semble vouloir sous-entendre une affiliation sans se mouiller, sans doute pour faire croire à un engagement écologique.

Enfin, leur compte instagram compte parmis ses 10 abonnés huit comptes similaires "etoile", pointant tous vers le site etoile.app, et postant du contenu aussi aléatoire que les sites précédemment évoqués : mention spéciale pour "exultationetoile", qui spamme litéralement avec du contenu sans aucun sens.

Conclusion#

Il semblerait donc que le site "plateforme-associations-formation.fr" soit une tentative de vampirisation des mots clefs autour de l'associatif et de l'éducation populaire dans le domaine du numérique, avec comme but de booster une entreprise de webmarketing toute récente qui vise le marché des petites entreprises qui chercheraient à transitionner vers le "digital" à la suite (au vu du timing) de la crise sanitaire du COVID-19. Sachant le travail fourni (souvent bénévolement) par des centaines d'associations pour lutter contre la fracture numérique qui touche certaines populations précaires et précarisées par le manque d'accès à des technologies de communications qui ne les attendent pas, on peut questionner l'honnêteté de la démarche.